Future of Advertising

Ein großes Thema in diesen Tagen … erst gestern postete der selbst ernannte “Medienfuturist” Gerd Leonhard einen gleichnamigen Artikel dazu. Er stellt den Content an oberste Stelle, mit den Attributen “wanted, personal, timely”. Ehrlich gesagt: was sonst? In Bannern, Skyscrapern, Rectangles und wie sie alle heißen liegt die Zukunft sicher nicht. Viel mehr würde ich mir wünschen, das diese überholten Formate alsbald der Vergangenheit angehören. Ein gutes Produkt braucht derartige Ablenkungen und Ärgernisse nicht. Es ist auch nicht erforderlich, z.B. als Anbieter von Bleistiften ein eigenes Bleistiftblog zu eröffnen. Darüber schreiben die Konsumenten in ihrem eigenen Blog.

Das Web bietet ein enormes Potential für gute Werbung, flächendeckend, übergreifend und – angenehm. Angenehm, weil sie entweder gut integriert oder vom User selbst generiert ist. Dann läuft der Rest fast von alleine.

Es ist doch seltsam: Da quillt das Netz über vor Versuchen, zielgerichtete Werbung zu streuen – und wenn man dann mal wirklich mal nach einem ganz bestimmten Produkt sucht, findet man es nicht. Da kann und muss noch viel passieren.

Sehr schön und empfehlenswert finde ich die Zukunftsvision von Lawrence Lessig (Rechtsprofessor und Vater der Creative Commons). Er betrachtet das 20. Jahrhundert  als “Read Only Culture” und sieht nun neue Chancen für gegenseitige Befruchtung. Unbedingt anschauen: Vortrag auf dem 14. Deutschen Trendtag “Making Art and Commerce Thrive in the Hybrid Economy“.

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